随着酒吧和酒馆着手迎接新一季英超，现场足球转播对休闲行业的带动作用愈发明显。天空体育表示，足球赛事不仅能够聚集球迷，也能将传统休闲场所转变为比赛日的热门去处。
2025/26赛季成为天空体育迄今收视表现最强的英超赛季，英超总观赛人数较上一年增长25%。上赛季，阿森纳时隔20年再次夺冠，也进一步提升了球迷在场外观看赛事的热情。
更多直播推动酒吧客流增长
调查显示，70%的酒吧体育观众认为，增加英超比赛转播为他们提供了更多前往酒吧或酒馆的理由。与此同时，63%的受访者表示，自己在酒吧和酒馆观看英超比赛的次数较前一赛季更多。
在经营环境仍具挑战的背景下，体育直播被视为帮助场馆吸引顾客和提升收入的重要工具。计划外出观看赛事的体育观众中，81%表示，当酒吧或酒馆提供现场体育转播时，他们的消费通常会高于平日。
比赛日销售数据体现商业价值
天空体育提供的销售数据也显示了赛事直播对场馆经营的影响：
- 在天空体育转播的比赛日，加盟天空的场馆销售额平均比非天空场馆高出9%；
- 在“六强”球队交锋期间，这一增幅升至14%；
- 在赛季收官日，销售额增幅最高可达45%。
天空体育称，上赛季平均每周有177万名观众在场外场所观看英超赛事，其在此类场所的英超收视同比增长23%，反映出消费者对共同观赛体验的持续需求。
2026/27赛季将直播逾1500场赛事
进入2026/27赛季，天空体育计划直播超过1500场比赛，赛事覆盖英超、英格兰足球联赛、女子超级联赛和苏格兰超级联赛。其中，215场英超比赛将由天空体育独家直播。
除男子英超外，天空体育仍是女子超级联赛的重要转播平台。在其五年转播权协议的首个赛季，女子超级联赛收视率同比增长16%。
天空体育还通过Sky Sports+提供更灵活的内容服务，帮助酒吧和酒馆围绕当地顾客关注的球队与赛事，打造更具针对性的观赛体验。
天空商业销售总监詹姆斯·特韦德尔表示，足球已深深融入英国社会，能够连接社区并创造超越比赛本身的共同体验。对休闲场所而言，直播体育赛事始终是吸引顾客、营造氛围和提升收入的有效方式；而稳定的内容供应、技术能力与网络连通性，将是场馆强化比赛日角色的关键。
新赛季揭幕战
2026/27赛季英超将于8月21日开幕。卫冕冠军阿森纳将在酋长球场迎战新晋升的考文垂市队，比赛定于晚上8点开球，并由天空体育直播。
